O digitalnom v. tradicionalnom oglašavanju

Već neko vreme želim da iskomentarišem jedan drugi post na ovu temu koji je drugarica šerovala u Rideru i koji me je zasvrbeo al ne stižem nikako… Elem, doš’o je i taj dan. :)

Čovek u svom postu Why digital is killing traditional advertising (in one paragraph) priča kako je ono što čini ključnu razliku izmedju tradicionalnog i digitalnog oglašavanja to što sada možete direktno pričati sa ciljnom grupom, povezivati se sa njima, što sve naravno bolje (meni i razumljivije) zvuči na engleskom – engage, build relationships.

Sa ovim se slažem naravno ali mi fali jedna ključna komponenta koja razlikuje novo (digitalno) oglašavanje od starog (tradicionalnog, analognog). S jedne strane tu imamo nikad preciznije ciljanje kroz platforme kao što je Fejsbuk a s druge strane imamo nikad veće mogućnosti za usavršavanje kreativnog rešenja, odnosno efikasnosti istog.

Uzmimo za primer pravljenje onlajn kampanje kao nastavka aktivnosti nakon konkursa za radove na temu prevencije raka dojke u organizaciji ekipe Fonklama (inače ful rispekt za organizaciju). Ako bismo išli po principima tradicionalnog oglašavanja napravio bi se neki baner kako se svidja dizajneru i klijentu i stavio recimo na B92 i to je to. Ako bismo ubacili tu malo digitalnog oglašavanja uradili bismo sledeće – napravili bismo nekoliko varijanti istog tog banera i gledali na koji se najviše klikće, možda bi se prema informacijama koje dobijemo napravilo još rešenja i na kraju izabralo ono koje je najefikasnije. Ukoliko bi to medij dozvoljavao mogli bismo napraviti i sledeći korak – servirati oglase samo ženama, možda i nekoj odredjenoj starosnoj grupi…

I tako dalje, može se tu ići još u detalje ali to nije predmet ovog posta. Sve u svemu, društveni mediji jesu ključni sastavni deo vrlog novog oglašavanja ali je to takodje i takozvano naučno oglašavanje o kome je pričao Klod Hopkins početkom veka (a koje je danas konačno omogućila tehnologija), dakle mogućnost da testiranjem napravite idealno kreativno rešenje, te mogućnost idealnog ciljanja publike.